|
Бренды розничной торговли стали особенно важны в рамках отрасли бакалейных товаров. Три ведущие бакалейные компании в Великобритании — Tesco,]. Sain-sbury и Safeway — реализовывали 45%, 56 и 45% своего товарооборота соответственно через продажу под своими собственными торговыми марками в 1997 г. {Retail Review, 1998). Таблица 9 отражает ситуацию с собственными брендами розничной торговли во всей Европе. Такие бренды не сводятся только к бакалейным секторам; при 100% количестве собственных торговых марок фирма Marks & Spencer была описана как «производитель без фабрики». Данная компания полностью вовлечена в процессы составления спецификации, разработки дизайна и контроля качества.
Мотивы для введения розничных торговых марок различны, как и позиционирование в данной сфере. В целом, розничные торговцы стараются укрепить свой имидж, увеличить объем прибыли и укрепить конкурентные преимущества с точки зрения цены иили дифференциации продукта.
|
