|
Ценообразование широко используется в роли инструмента продвижения, обычно в комбинации с рекламой и внутримагазинными методами стимулирования спроса. Кратковременные специальные мероприятия, зачастую полностью субсидируемые производителями, являются характерной чертой многих сфер розничной торговли. «Сезонные распродажи» также используются очень часто для избавления от партии товара, обеспечения дополнительного товарооборота, а также в качестве ответа на стимулирующие мероприятия других фирм. Ряд стран имеют законы, ограничивающие использование позиции «убыточного лидера» или занижение цен. С 1997 г. Loi Galland запретил французским розничным торговцам использовать «чрезмерно низкие» цены. Схожие ограничения были наложены в Испании с 1996 г. в сочетании с разрешением, допускающим только две «сезонные распродажи» в год (NatWest Securities, 1997).
|
