|
Многие из почитаемых концепций маркетинга, включая маркетинг-микс, формировались в период, когда производитель был истинным «королем». Дефицит продуктов в послевоенный период привел к концентрации внимания на производстве, что привело к развитию брендинга, когда дефицит перестал быть актуальным. Традиционно розничная торговля имела тенденцию быть описанной только как часть маркетинговых каналов, контролируемая главным образом производителями. Последние два десятилетия свидетельствуют о росте предприятий розничной торговли с точки зрения масштаба и эффективности, зачастую перерастающих своих крупных поставщиков.
Так как цикл роста продолжается, крупные розничные торговцы вкладывают средства в лучшее управление и усовершенствованные информационные системы. Такая мощность была подкреплена в дальнейшем посредством развития брендов, расширенных рекламных кампаний и совершенной торговой среды.
|
