|
Маркетинг-микс фирмы определяется как комбинация товара, цены, стимулирования и места сбыта, совокупность которых направлена на предоставление наибольшего удовлетворения потребителю (см. МАРКЕТИНГ-МИКС). Товар является материальным продуктом или услугой, желаемыми потребителем. В общем смысле логистика обеспечивает доставку или исполнение правил, перечисленных ранее. Фирмы должны принимать множество основополагающих решений при разработке маркетинговой стратегии. Некоторые из таких решений включают:
Каких оптовиков или дистрибьюторов включать в структуру каналов распределения.
Насколько обширна обслуживаемая географическая зона.
Метод продажи конечному потребителю (перепродажи или прямая торговля).
Стратегия создания запасов, касающаяся хранения и отпуска товара.
|
